Онлайн-школы значительно увеличили оборот заявок через мессенджер

За первое полугодие образовательные платформы заработали в Telegram более 3,4 млрд рублей, что на 55% превышает показатели прошлого года. В то же время выручка из Instagram сократилась на 4%, а в июне упала на 20%. Это связано с запретом рекламы на ресурсах, внесенных в реестр экстремистских материалов.

Эксперты отмечают, что платежеспособный трафик из мессенджера вырос почти вдвое, тогда как из соцсети Meta он снизился на 40%. По прогнозам, к осени Telegram может привлечь дополнительно 15% аудитории за счет увеличения рекламных активностей.

Изменения в законодательстве

В марте Госдума приняла поправки, запрещающие рекламу на заблокированных платформах. Это ускорило миграцию маркетинговых бюджетов в Telegram. По некоторым данным , количество образовательных каналов в мессенджере выросло на 79%, а рекламных кампаний на 25–30%.

Компании, такие как Ultimate Education, подтверждают рост эффективности рекламы в Telegram. В Skillbox, однако, не фиксируют резкого увеличения доходов, объясняя это ранним отказом от продвижения в Instagram.

Перспективы для рынка

Аналитики прогнозируют, что к концу года доля Telegram в выручке онлайн-школ достигнет 65–70%. Несмотря на сохранение легального продвижения в соцсетях, многие бренды ожидают снижения активности из-за законодательных ограничений.

Skyeng и Skysmart отмечают общий тренд, но не подтверждают 40%-ное падение трафика. По их мнению, переход аудитории в Telegram может превысить 15%. В долгосрочной перспективе мессенджер способен компенсировать до 80% потерянных заявок.

Telegram становится ключевой площадкой для образовательного рынка. Рост числа каналов и рекламных интеграций свидетельствует о смещении маркетинговых стратегий. Если тенденция сохранится, мессенджер укрепит позиции как основной источник дохода для онлайн-школ.